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    宣傳片策劃里孰輕孰重

    發布日期:2024-03-18    來源:樂馳文策  瀏覽次數:477
    核心提示:宣傳片策劃里孰輕孰重


    宣傳片文案的創作方法有萬萬千,但動筆之前先做好策劃是必須的。

    而想要完成一個好的策劃案,也是有流程規范可依的,想要跳過其中的某一個階段,只會事倍功半。

    做宣傳片策劃,應當按照訴求,受眾,渠道,策略,創意的步驟來做。訴求是第一步,先要搞清楚客戶為什么要做片,然后是這個片子給誰看,通過什么渠道播放。有了這個前提,然后,找到一個策略性的方向,最后才是寫具體的創意方案。如果沒有搞清楚訴求和受眾,就開始寫方案,我覺得是一件匪夷所思的事情。就好像,根本不知道要去哪兒,就開始開車上路。

    弄清流程之后,才是工作的開始。而工作的過程中,由于缺乏經驗,也往往會本末倒置,花了太多時間精力在本不重要的地方。以下分享五點經驗提示給大家。

    想法比寫法重要

    通常提到文案,第一個關心的問題就是文筆好不好。其實文筆只是一個基礎條件,文筆不好,肯定做不好影視文案;但文筆好,不一定做得好影視文案。這是一個必要不充分條件。

    文案最終拼的,并不是文筆,而是想法,影視文案更是如此。何謂想法?想法就是:審美、思想、情趣、想象力、世界觀。這些才是決定能不能寫出好創意的關鍵。

    提案比方案重要

    提案指的是向客戶演示的一個創意思路,通常是一個漂亮的PPT。有時候只需要幾頁,有時候可能是二三十頁,或者更長。

    方案指是的詳細的文案腳本,包括完整的解說詞和畫面描述。

    從技術層面講,大多數人可能會覺得提案比方案簡單。因為提案,只是一個初步思路。而方案,則是一個詳盡的落地方案。

    提案重要,因為他關系到這個項目能不能拿下。有經驗的影視策劃花在做提案上的時間,大概是做方案的兩倍。

    時間花在哪兒呢?比如,反復醞釀演講的邏輯、練習演講。不斷美化PPT、包括PPT的動作設置、小視頻片段的插入等等。

    做提案與做方案的聚焦點不一樣。做提案,本質上是在講“為什么”,你是在用盡心思設計一套邏輯給客戶挖一個坑讓他跳進來,讓他覺得你的這個創意是言之有理的。

    而做方案,本質上是在講“是什么”,每一句話是什么,每一個畫面是什么。大多數時候說清楚“是什么”很容易 ,而講明白“為什么”卻很難。

    留白比旁白重要

    這一點,應該是影視文案與平面文案最大的不同之處,也是影視文案最顯著的特點。

    文案是什么?它是畫面,解說,字幕的相互融合,就是你閉上眼睛就能感受到的一個世界。如果你的文案僅僅停留在寫大段大段細致繁瑣的解說詞的水準,只能說,你還沒有拿捏要領。

    畫面感,是影視文案的入門必修課,要學會充分利用畫面傳達信息。畫面信息與旁白內容可以互相補充。旁白盡量簡潔,甚至可以不要。最終是畫面、聲音共同構成了一條片。

    有一位大咖說過這樣一句話:如果你閉著眼睛只聽聲音就完全聽明白了一條片,這條片一定不是好片。它一定缺乏畫面上的表現力。好的片子一定有很多信息是通過畫面讓你感知的。

    畫面與解說詞的關系,就好比是炒菜的時候,菜與油鹽的關系,如果你把菜先炒熟了,再回頭來放油放鹽,或者是你一開鍋就把油和鹽放了,再回過頭來放菜,這道菜味道肯定不好。一定是你邊炒菜,邊根據火候時不時加點油加點鹽,最后才是一道美味。所以說,解說詞與畫面的關系,應該是你中有我,我中有你,二者在創作者的腦海中應該是同時并行的。

    感性比理性重要

    影視的本質是一種溝通工具,人,是感性動物,影視作品要想有影響力、有傳播力,不二法門是占領用戶心智。只有占領用戶心智才有生命力,才能實現影視作品本身的使命。

    如何占領用戶心智?那就是與用戶建立情感聯接。營造某種體驗,某種共鳴,某種關懷,某種煽動,讓他笑了,哭了,相信了,怕了……

    縱觀眾多好萊塢大片,盡管有驚天動地牛逼轟轟的特效制作,最后無一例外,都會落腳到人物的情感上。這并不是說,所有影片都要做得感性。而是說,影視行業里,“感性營銷”是主流。在大多數情況下,“感性”的效果,要比理性好。所以,做創意,盡可能將產品場景化,將人物故事化,將故事情感化。

    完成比完美重要

    影視文案是個苦逼活,但切記:可以追求完美,但不必完美。這個心法一直支撐著我,既要做個有良心有夢想的影視文案,也要做個能融入團隊,能落地的文案。

    要成為一個被認可、被尊重的影視文案,就得做到既要一門心思想著寫出牛逼轟轟的創意,又要在約定的時間里能夠寫出東西;既要有天馬行空的想象力,又要結合團隊現有的技術水平和項目的預算,做出可執行的方案。

    從這一點來說,影視文案是一個精神壓力非常大的職業。如果不是喜歡,真的很難堅持。

    總之,永遠要在完美與完成之間到到平衡。至少,要完成。



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